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Quale futuro per il "Location Based Advertising"?

Nei prossimi anni ognuno di noi sarà in grado di trasmettere in real-time una quantità molto maggiore di dati. Questo sarà possibile anche grazie alla capillare diffusione dei telefoni cellulari, e soprattutto dei cosiddetti smartphone, capaci di connettersi alla rete e di scambiare informazioni abbastanza agevolmente. Attualmente circa l'88% degli italiani usa regolarmente un cellulare.


Grazie ai telefonini è anche possibile sapere sempre dove ci troviamo e in un futuro non troppo lontano saremo in grado di condividere questa informazione per migliorare i servizi che ci vengono offerti. Un'interessante prospettiva legata all'uso della posizione geografica è il cosiddetto "location based advertising", cioè la pubblicità basata sulla location, che sarà in grado di fornirci le informazioni di cui abbiamo bisogno quando e dove ne abbiamo bisogno.
Per lo sviluppo di questa tecnologia è però necessaria la massima cautela nei confronti della privacy degli utenti, che dovranno sentirsi sempre in controllo totale dei propri dati. E' anche importante che i location based service siano in grado di fornire un vantaggio competitivo notevole a chi li usa; questo sempre per giustificare la condivisione di molti dati personali.


Sarà possibile, per esempio, passare difronte ad un negozio che vende un articolo a cui siamo interessati, e ricevere un'offerta personalizzata, o anche una semplice notificazione sul nostro cellulare.


Alcune aziende sembrano aver colto la potenzialità del mondo mobile. Questo è testimoniato sia dalla nascita di interessanti start-up e sia dagli ingenti investimenti che alcuni grandi gruppi stanno facendo nel mobile advertising. La Jaguar e la LandRover hanno recentemente deciso di investire 1.6 milioni di dollari in pubblicità sui cellulari.




Ecco qui un video prodotto dalla emittente televisiva americana CNN che riguarda il il mobile advertising con l'uso della location:

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